Google Analytics 4 – Mi várható? Mikor váltsunk?

A Google Analytics egy újabb mérföldkőhöz érkezett, jön az Analytics 4 (GA4). Megváltozik az adatgyűjtés és tárolás módszere, jobban előtérbe kerül a felhasználói adatok védelme, valamint az adatok megjelenítése is komoly változásokon esik át. Érdemes átváltani az új analitikai rendszerre, milyen változásokat hoz?

Mi az, ami változott a Google Analytics 4-nél?

Egyet már előre leszögeznék, komoly előrelépést jelent az új verzió, de picit több hozzáértésre lesz szükség!

Előtérbe kerül a globális webhelycímke, amely lehetővé teszi a webhelyen elhelyezett kód automatikus, felhasználói beavatkozást nem igénylő módosítását. A GA4 segítségével egy-egy új funkció bekapcsolásával a weboldalon nem lesz szükség módosításra. Ezzel sok időt megtakaríthatunk és a folyamatnak ez a része egyszerűbbé válik.

Megváltozik az adatgyűjtés logikája, jobban előtérbe kerülnek a felhasználói események, interakciók. Összességében a felhasználói aktivitás mérésében nagyon komoly előrelépést fog jelenteni. Sokkal tisztább képet fogunk kapni arról, hogy milyen tevékenységeket végeznek a látogatók a weboldalunkon. Kiemelten fontos lehet a webáruházak esetén, a különböző értékesítési csatornák feltérképezésében.

Már eddig is volt lehetőség a Google jelek használatára, amely a GA4 előretörésével komoly szerepet fog játszani. Ez a technológia fogja felváltani a süti (cookie) alapú felhasználói azonosítást (legalábbis minimalizálni a sütik számát). Gyakorlatilag a bejelentkezett felhasználók alapján történik majd az azonosítás és mérés, úgynevezett felhasználói tulajdonok alapján. Ezzel együtt pontosabb és hatékonyabb cross-platform mérésre lesz lehetőség.

Ezzel függ össze az elköteleződés, mint mutató, amely szintén újként jelenik meg a méréseknél. Ez a gyakorlatban azt fogja mutatni, hogy a felhasználó a tartalmakat mennyi ideig nézte aktívan, azaz meddig volt a böngészőfül aktív, vagy mobilon az app meddig volt előtérben. A blogok esetében hasznos újításról van szó, hiszen a felhasználói aktivitás jobb információforrást biztosít, mint egy-egy munkamenet hossza.

Szerencsére komoly előrelépések történtek az adatvédelem területén is. A Google lényegesen nagyobb megfelelést biztosít az eddigiekhez képest az adatvédelmi szabályoknak. Véleményem szerint az egyik legnagyobb előrelépés, hogy lehetőség van a hirdetések személyre szabásának tiltására, valamint lényegesen kevesebb adatot gyűjt a felhasználókról. A hiányzó adatokat pedig algoritmusok és gépi tanulás segítségével pótolja.

Természetesen rengeteg itt meg nem említett újítás is történt, de ezek főként a szakértőket fogják érinteni. Az átlagos felhasználók nem valószínű, hogy BigQuery és adatvezérelt modellek elemzésével töltenék a szabadidejüket így ezekről nem írnék bővebben.

Mikor kell Google Analytics 4-re váltani? Hogyan tudom beállítani?

Nem érdemes várni vele!

A hivatalos információk szerint 2023. július 1-től fog megszűnni a jelenleg használatban lévő Universal Analytics. Ettől a dátumtól kezdve várhatóan nem fog további adatokat fogadni és feldolgozni. Fontos információ a váltással kapcsolatban, hogy a rendszer a jelenlegi információk alapján a régi adatokat nem emeli át, így érdemes minél előbb beállítani.

A váltás a kisebb weboldalak esetén nem vesz igénybe sok időt, de az összetett, bonyolultabb oldalak és webáruházak már komolyabb felkészültséget igényelnek.

A weboldal készítés során – ha igény merül fel a Google Analytics telepítésére-, akkor én már csak az új GA4-et használom.

A váltáshoz az alábbi linken található segítség: https://support.google.com/analytics/answer/10759417?hl=hu

Egy rövid angol nyelvű összefoglaló a váltás menetéről